Последние 23 года независимости Украины каждый курортный сезон в Крыму традиционно получал оценку – никакой. За этот период выражение превратилось в такой себе лозунг или даже мантру. Так говорили в 1993-м, когда Крым принял 2,5 млн туристов. Так же говорили в 2012-м и 2013-м, когда полуостров посещали по 6 млн туристов в год. Пессимизм в отношении курортного сезона 2014, как, впрочем, и в отношении других результатов аннексии полуострова, сегодня проявлять в Крыму не модно и небезопасно. Из меня пессимист никудышный. И крымские опасности мне, объявленному сепаратистами «невъездным», не страшны. Поэтому, претендуя на объективность, попробую проанализировать результаты этого года для оккупированной курортной жемчужины Украины.
В прошлом году Крым принял почти 4 млн украинцев, 1,3 млн россиян, 250 тыс белорусов, полмиллиона граждан Евросоюза, Турции, Азербайджана, Казахстана, Израиля и других стран. При этом наибольший рост турпотока был именно из Евросоюза и Турции. Неслучайно. К этому стремились. Проект по продвижению крымских оздоровительных курортов «Дни Крыма» тогда провели в Риге, Берлине, Лондоне, Вене, Стамбуле, Анкаре, Баку. Количество круизных судозаходов в порты Ялты, Севастополя и Феодосии достигло 144 (в 2012-м было 96 судозаходов) и стало рекордным за годы украинской независимости. Впервые круизы стали заходить и в Евпаторию. Стабильный рост числа иностранных туристов в последние 4 года вызвал увеличение трат крымских здравниц и отелей на обучение персонала и на приведение в порядок инфраструктуры. В подготовку сезона-2013 крымский турбизнес вложил (и это лишь официально) 470 млн грн, что на треть больше чем в подготовку 2012 года.
Подготовка сезона-2014 провалилась в самый ответственный период в феврале-апреле. Это и «зеленые человечки», и транспортный коллапс, и безумные очереди на переправах, где смешивались туристы с военными и «казаками». Прибавьте к этому паралич банковской системы и бредовые идеи с единым билетом на самолет-пароход-поезд-паром-автобус с нестыковками по времени пересадки. К маю готовыми принимать туристов оказались лишь четверть отелей и 10% здравниц. Всего за первое полугодие санаторный комплекс Крыма реализовал 20% от прошлогоднего количества койко-дней (есть такой старинный, но верный KPI). Заполняемость действующих здравниц в июне составила 32%, в прошлом году на аналогичную дату показатель был 48%, ну и здравниц работало значительно больше.
Отельный сегмент пережил это полугодие еще хуже. Но не везде, в отелях Симферополя случился настоящий «туристический» бум. «Даже не мечтали о таком! Загрузка 100-105%, дополнительные места все проданы! Подняли цену на 80%, и это никого не испугало! Выкупали сразу на 15-20 дней, а некоторые номера выкупили на месяцы!», – прокомментировал ситуацию восторженный директор одного крупного отеля крымской столицы. Так въезжали в Крым российские фсбэшники, грушники, работники российских СМИ и многочисленные чиновники. К туризму это, конечно, имеет далекое отношение... Так родился новый вид туризма – «по случаю аннексии» или «в связи с оккупацией». Цель поездки: «аннексия территории».
Летом ситуация начала резко меняться. Здравницы и отели, которые открылись к июлю, а это около 35% от общего их числа, начали массово принимать семьи беженцев из Донбасса. Очень не курортное настроение и атмосферу привезли беженцы в Крым. Этот вынужденный «туризм» имел свои оттенки и специфику. Именно этот сегмент «отдыхающих» повлиял на среднюю продолжительность пребывания в здравницах и отелях Крыма, которая выросла значительно. По достоверной и официальной информации, которой располагаю, вместо прошлогодних почти 4 млн украинских туристов, полуостров в этом сезоне принял 370 тыс, и география этого потока – Восток Украины. Средний срок отдыха вырос на 30% в сравнении с 2013 годом.
Почувствовать лично «Крымнаш» в августе ринулся поток россиян, впечатленных «трогательными репортажами» НТВ, РТР и ОРТ с места событий. Первое, что им пришлось прочувствовать: Крым без Украины – это остров. Действительно, комфортным маршрут в Крым через пролив назвать нельзя, а путь назад стал для многих испытанием. К тому же, дефицит и/или дороговизна многих товаров частого потребления, да еще и общая нервозная атмосфера оставили впечатление: «Крымнаш», но Сочи ближе и дешевле». В прошлом году 1,3 млн россиян отдохнули и оздоровились в Крыму, тогда они составляли 20% от всего турпотока. Текущий сезон «сделали» россияне, обеспечив 70% потока. Впервые основным маршрутом стал именно путь через паром «Керчь-Кубань». Его выбрали около полумиллиона туристов, то и дело мешая переброске военных частей в Крым. Около 350 тыс туристов из России добрались самолетом. Еще недавно бывший международным аэропорт Симферополя пришлось полностью переориентировать на рейсы всего лишь по одному направлению – из России. К слову, в 2013 году аэропорт принял и отправил почти миллион пассажиров из 16 стран, в том числе около 500 тыс туристов.
Крым принял в этом сезоне 1,5 миллиона туристов. Возможно, до конца года количество достигнет 1,8 млн. При таких показателях туристический комплекс Крыма катастрофически убыточен
Железную дорогу в аннексированный Крым предпочли порядка 300 тыс россиян. Это рекордно низкая цифра. Ещё бы, путь через Украину, где «снимают с поезда и – в Нацгвардию» выбирали лишь подготовленные. Всего российских отдыхающих за 9 месяцев этого года – 1 млн 150 тыс, до конца года эта цифра может увеличиться на 150-200 тыс. Иностранных туристов из стран Евросоюза, Турции, Азербайджана, откуда стабильно рос поток, в этом году практически не было. Крупные лайнеры тоже обходили полуостров стороной. Таким образом, Крым принял в этом сезоне 1,5 миллиона туристов. Возможно, до конца года количество достигнет 1,8 млн. При таких показателях туристический комплекс Крыма катастрофически убыточен.
Немного сглаживает ситуацию налоговый и юридический коллапс, которым вынужденно воспользовался турбизнес. Кроме отчислений в местный бюджет с зарплат, крымский бизнес фактически получил налоговые каникулы. Конечно, такие каникулы по уровню радости и удовольствия сравнимы с каникулами в школах Донбасса. Вместе с этим, налогообложение именно санаторного комплекса, то есть предоставление медицинских услуг в России лояльнее украинского. Например, нулевая ставка НДС (которую в Украине давно добиваются), на треть меньше начисления на ФЗП.
Уже к концу сезона во всех этих регионах население, привыкшее к другим заработкам, своим карманом оценит «выгоду» аннексии
Углубляется географическая диспропорция и поляризация. Админцентры Севастополь и Ялта, как главные элементы туристической части патриотического порыва «Крымнаш», почувствовали «новые приливы». В то же время весь остальной крымский турбизнес простоял и получил убытки (исключение – Сакский грязевой курорт). В том числе курорты Евпатория, Большая Алушта, Феодосия, а именно в этих регионах самый большой процент крымчан, живущих за счёт туризма. Псевдооценки и ощущения, которые декларирует крымская власть не отражают реальную картину, и уже к концу сезона во всех этих регионах население, привыкшее к другим заработкам, своим карманом оценит «выгоду» аннексии.
Вот еще и проект «Солнечная Таврика» (российское госпредприятие, объединяющее государственные санатории и пансионаты), на который возлагались большие надежды, показал полную недееспособность. Государственные здравницы, которые были отобраны у Украины, имели хоть какой-то наработанный рынок «социальных» отдыхающих. Проблема их интеграции в современное понятие туристического рынка имеет очень глубокие корни. А энтузиастский подход этого проекта, который держится на принципе слепой веры в то, что 150 предприятий вдруг зафункционируют эффективно и станут конкурентоспособными, говорит о неумении реально оценить ситуацию. В санаторном комплексе уже сокращено более 12 000 человек.
Еще один бум текущего сезона в турбизнесе – это массовая смена собственников здравниц, отелей и ресторанов. Большинство успешных туристических объектов завершают сезон уже с новыми владельцами. Мне известны десятки примеров. В основном, вышедшие из бизнеса иностранные и украинские собственники выгодно продали курортные объекты «маасковским» «предпринимателям», которых не столько интересовал туризм, сколько выполнение команды «скупать!». Большинство новых «счастливых обладателей» приобрели туробъекты, как непрофильные активы, и понятия не имеют, что с этим делать. Этот фактор вскоре станет очень заметным.
Облик индустрии гостеприимства формируют туристы, как и спрос рождает предложение. Облик крымского курорта существенно изменился. Перспективы международного курорта растаяли словно дым. Нарисовался четкий контур будущего места полуострова в мире. Это контур непотопляемого авианосца, контур военной базы.
Этого ли хотели крымчане? Точно нет. По данным социологических исследований, проведенных «Центром Разумкова» в 2012 году, 72% жителей АРК считали, что главным направлением в развитии полуострова должен быть туризм. Интересно, но так говорили и жители совсем не курортного крымского севера и степных районов, они видели перспективу в обеспечении туристического потока товарами их производства. Туризм в Крыму отличался высокой тенизацией, и в доходах местного бюджета он занимал 4-6%, но вместе с тем более 100 тыс семей крымчан получали доходы лишь от курортной сферы. Туристический бизнес – это креативный класс, люди, способные двигать всю территорию к прогрессу и ценностям свободы. Тяжелее всего придется именно этому сообществу крымчан, привыкшему к демократии, самостоятельности и к своей приоритетности.
P.S. Cправедливости ради, стоит обратить внимание на статус туризма и в Украине. Так низко его никогда не опускали. А ведь с помощью внутреннего туризма можно объединять страну. Грамотный туристический имидж способен привлекать иностранные инвестиции, а через удовлетворение турпотока собственными товарами можно создавать новые рынки для украинских производителей. Но пока в Украине этого не понимают. Государство исключило туризм из повестки дня, у власти нет координатора этой отрасли, нет программы развития, нет видения, и на месте ситуация не стоит, она ухудшается.
Александр Лиев, эксперт, экс-министр курортов и туризма Крыма
Мнения, высказанные в рубрике «Блоги», передают взгляды самих авторов и не обязательно отражают позицию редакции
