Специально для Крым.Реалии, рубрика «Мнение»
Оргкомитет «фестиваля российской прессы» отчитывается, что вот уже второй год проводит мероприятие в Крыму, и что фестиваль стал успешным и популярным. На самом деле, никакого фестиваля в привычном понимании этого слова не было. И не только потому, что дождь помешал, в результате чего торжественное открытие с «вице-премьером» Михаилом Шереметом было перенесено на второй день, но главным образом потому, что никому, кроме испытывающей кризис популярности российской печати, в Крыму это мероприятие было не нужно.
Вместо фестиваля были устроены бесплатная раздача на центральной площади непроданных ранее тиражей российских изданий, а также «круглый стол» при участии всего четырех человек под названием «Распространение периодики: ситуация, угрозы и возможности». Также была организована встреча с российским писателем Захаром Прилепиным. Из-за явного дефицита мероприятий прямо по ходу действия к «фестивалю» привлекли кинорежиссера Алексанра Беланова, как раз привезшего в Крым на презентацию свой фильм, что к прессе не имеет никакого отношения. В целом «фестиваль» оказался провальным мероприятием, которое заявленной цели увеличить популярность в Крыму российских изданий явно не достигло.
Киоскеры не виноваты
Сегодня ситуация на крымском рынке периодических изданий кардинально отличается от той, которая была еще в начале 2014 года. Тогда формирование рынка шло снизу вверх: оптово-розничное предприятие – уже приватизированная на тот момент бывшая «Крымсоюзпечать» – и работающие в этой сфере частные распространители знали, сколько и каких изданий можно реально распространить. В зависимости от этого и формировался заказ, то есть исходя из потребности.
В результате получалось, что никакая редакция не могла навязать распространителям лишние тиражи, а успешные издания, если их продукция успешно продавалась, могли наращивать количество напечатанных экземпляров. Таким способом были сведены к минимуму лишние сортировки и перевозки ненужной бумаги, затраты на хранение, работы по приемке и учету товаров, затраты на списание и обработку. Рынок печати работал в рамках своих законов и становился оптимальным для всех его участников. Росли прибыли. В киосках посменно работали по два киоскера, они работали с утра до вечера и без выходных.
Другое дело – сейчас. В авторитарной России мнение, потребности и покупательная способность читателя в расчет не принимаются. Популярные украинские издания были изгнаны с рынка полностью, хотя при Украине многие российские издания, часто даже антиукраинской направленности, свободно продавались. Распространители печати сейчас вообще не управляют тиражами – им выдают столько экземпляров, «сколько нужно», и тех изданий, «каких нужно». Поэтому киоскеры попали в патовую ситуацию.
Например, знакомая киоскерша, работающая в центре города, рассказала, что теперь «Союзпечать» вообще ситуацией не управляет. «Присылают нам целые паки московских газет и журналов, из которых продаются единицы, и в конце недели все это мы списываем на 95%, а иногда – и на все 100%, – говорит она. – Таким образом, все свободное место в и так тесном киоске забито невостребованными изданиями, которые ждут списания. Продаются лучше всего сборники кроссвордов и судоку, журналы о здоровье и кулинарии. Вся общественно-политическая печать списывается не менее, чем на 80-90%».
В результате киоскерам Крыма сократили зарплаты, во многих киосках вместо двух работников посменно, сейчас осталось по одному, было сокращено рабочее время, введен отсутствовавший ранее выходной, сети сократились, некоторые точки продажи и даже киоски пришлось закрыть.
Между тем, на складах «Союзпечати» количество списанных газет и журналов все нарастает, их уже некуда складывать. Поэтому, призналась по секрету киоскер, этот фестиваль был реальным выходом из ситуации – печатный неликвид вынесли на площадь и раздали бесплатно всем желающим.
Кризис в масштабах России
Пресса в России переживает не лучшие времена, уверены дистрибьютеры, – эти слова стали лейтмотивом для «круглого стола» «Распространение периодики: ситуация, угрозы и возможности», в котором приняли участие председатель правления Некоммерческого партнерства «Национальная сеть распространения прессы «Союзпечать» Марина Былёва, генеральный директор логистического центра «Пресс-Логистик» Константин Недосекин, директор по продажам фирмы «Медиа-Дистрибьюшен» Ольга Лугарева и генеральный директор компании «Сейлс» Андрей Богданов.
«В России читательский спрос на печатную прессу неуклонно сокращается, а цены на издания растут, – констатировала Ольга Лугарева. – Рынок прессы переживает тяжелые времена. Идет рост розничных и подписных цен, падает спрос, сокращается количество точек продаж. В 2013-2014 годах темп сокращения тиражей вырос на 13%. Темпы роста цен на печатные СМИ опережают инфляцию. Так, в 2015 рост цен составил 31%, в следующем году они вырастут – еще на 45%. Это спровоцировано ростом цен на бумагу и снижением количества рекламы. Также идет падение спроса. Следующий год снизит спрос минимум на 3%».
По словам специалиста, также сокращается количество точек продаж в среднем на 8%. Количество киосков прессы за последние 10 лет сократилось на треть. «Эта тенденция развивается из центра в регионы и самая печальная ситуация сейчас в Москве», – подытожила Ольга Лугарева.
Однако, кроме специалистов отрасли, в реальных параметрах ситуацию с прессой в России никто не желает видеть. Такое отношение к прессе сформировано, прежде всего, отсутствием в стране свободы слова, наличием целых «корпораций государственной лжи», нарушениями законов о печати и об информации. Все это, однако, не помешало тому же Захару Прилепину на встрече с журналистами заявить о том, что «в современной России любую точку зрения можно высказать без проблем, используя для этого различные инструменты». Правда, он забыл упомянуть о том, что так было всегда – просто диссиденты для этого использовали такие инструменты, как «самиздат» и издание книг на Западе.
Усугубил ошибочную точку зрения председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин, который заявил, что для выхода из кризиса нужно… усиление «внимания государства». «Сегодня пишется доктрина информационной безопасности России, – говорил он. – Россия находится в окружении врагов. На нас нападают, в том числе и информационно. И наша отрасль – это важнейший элемент информационной безопасности страны. И в этом ключе пресса, как элемент информационной безопасности России, а система распространения, как важный элемент обеспечения информационной безопасности, нуждаются в заботе и внимании государства».
При этом он же приводил многочисленные примеры нарушения государством не только свободы слова и свободы информации, но и… их законодательных ограничений. Например, Оськин заявил: «Вы будете смеяться, но во многих регионах России есть ограничения по ассортименту объектов прессы. Это безумие! Потому что существует гражданский кодекс, где обозначен принцип свободы торговли (как видите, о свободе слова распространители умалчивают! – авт.) Если есть подзаконные акты и законы Российской Федерации, позволяющие это делать, значит надо исправлять законы. А в России принято 82 закона, дискредитирующих нашу отрасль».
Так что следующий год не обещает каких-либо изменений – ни в сфере свободы слова, ни правил в сфере распространения изданий. Но зато, как отметил Михаил Шеремет, в будущем году снова будет устроен фестиваль прессы. Значит, распространители вновь получат отличную возможность освободить свои склады и вынести весь неликвид, чтобы бесплатно раздать его на центральной площади Симферополя.
Родион Старосельский, политический обозреватель
Взгляды, изложенные в рубрике «Мнение», передают точку зрения самих авторов и не обязательно отражают позицию редакции
