Независимая пресса: правила выживания в России

Эла Знаменская

В период обвального разрушения российских институтов гражданского общества независимая региональная пресса в малых городах оказалась единственным центром консолидации гражданских инициатив. ​Но экономический кризис в России может сделать то, чего не смогла добиться власть, – свести на нет независимые медиа.

Расцвет независимых региональных СМИ в России пришелся на середину 2000-х. Частный медиабизнес в регионах начал выстраивать свою модель, основой которой стала профессиональная журналистика и доверие читателей. А за читателем приходили рекламодатели, которые выбирали СМИ, формирующие вкусы и мнения.

Издатель газеты «Якутск вечерний» определил взаимосвязь между независимостью СМИ и профессионализмом, подчеркнув, что зависимость ведет к смене профессии: «Зависимость не знает меры: стоит только в нее попасть – и дальше идет необратимый процесс. Многие издания именно так и перестали быть средством массовой информации, став, по сути, инструментом пропаганды».

Независимые редакции вынуждены были взять на себя многие функции, от выполнения которых, по сути дела, отказались другие общественные институты.

В 2011 году в Бердске во время избирательной кампании по выборам главы города редакция бердской газеты «Курьер.Среда» организовала дебаты кандидатов, которые показали, что демократические процедуры возможны в одном отдельно взятом городе. На дебаты собиралось большое количество людей, они стали знаковым событием для города. Единственным, кто проигнорировал такую форму общения с избирателями, стал исполняющий обязанности главы города, кандидат от партии «Единая Россия». В результате, несмотря на поддержку губернатора Новосибирской области, действующего Совета депутатов и включение на полную мощность всего административного ресурса, этот кандидат во втором туре проиграл выборы.

Выборы прошли, а осадок у власти, что называется, остался. В начале 2015 года неизвестные расписали помещение редакции надписями: «Агент США», «5 колонна» и т. п. А в редакцию газеты пришел официальный запрос от председателя Совета депутатов Валерия Бадьина с просьбой предоставить информацию о том, кто из сотрудников газеты когда и куда за последние 15 лет выезжал на обучающие семинары и конференции в страны Европы и США.

Главный редактор газеты «Курьер.Среда.Бердск» Галина Коморникова относится к таким действиям власти спокойно:

«Нас прессовали неоднократно – чиновники, мэры, православные активисты, митрополиты, спикеры местных собраний. Спикер горсовета Бадьин называл нас врагами народа, делал всевозможные запросы, написал жалобу на нас президенту Путину. В областных СМИ публиковали пасквили на нашу редакцию. Сначала меня это злило, но потом я поняла, что «желтые звезды» стали раздаваться многим уважаемым мною людям. К счастью, наши читатели не ведутся на все эти выпады и по-прежнему остаются с нами».

Газета «Жуковские вести» в 2013 году была одним из организаторов выборов в Жуковский народный совет – сообщество инициативных групп жителей подмосковного города Жуковского. Провели полноценную масштабную кампанию с дебатами, транслируемыми в интернете и опубликованными в газете.

«Это не история о том, как журналисты стали заниматься не своим делом, – считает главный редактор Наталия Знаменская. – Так случилось, что независимая газета осталась единственным живым институтом гражданского общества, который хоть как-то может влиять на решения власти в городе. Ничего другого просто нет».

Газета «Парма-Новости» в маленьком, 30-тысячном городе Кудымкаре Пермского края – тоже островок гражданского общества, куда жители приходят со всеми своими проблемами. В 2014 году после нескольких смертей младенцев из-за врачебной ошибки главный редактор газеты Яна Яновская была одним из организаторов митинга за достойное здравоохранение, а весной 2015 года «Парма-Новости» помогала организовывать митинг «Защитите нас от паводка!». Яновская объясняет это так:

«Одна из причин, по которой люди идут в газету, а мы занимаемся не только освещением событий, но и помощью в решении проблем, – игнорирование властью интересов и проблем этих людей. И они приходят в редакцию. А журналист делает для себя выбор, каждый решает для себя сам, это даже вопрос не журналистики, а совести и человечности. Если ты пришел в 9 часов утра на работу, написал 5 тысяч знаков и ушел домой – это тоже твой выбор. Мы для себя выбор сделали в пользу человечности».

Человечность редакции местную власть нервирует, и до газеты постоянно доходят разговоры на совещаниях в городской администрации и областном правительстве о том, как бы газету усмирить.

Осенью 2014 года газета «Псковская губерния» опубликовала ряд материалов о псковских десантниках, погибших в военных действиях на Востоке Украины. Так многие узнали о независимом издании в Псковской области. Региональная власть и прежде испытывала к независимому изданию неприязнь, однако после федеральной известности эта неприязнь обрела конкретные формы. Издатель «Псковской губернии», автономная некоммерческая организация «Свободное слово», теперь живет от одной проверки до другой, и учредители уже обсуждают вопрос о закрытии организации. Однако главный редактор «Псковской губернии» Денис Камалягин считает, что эта ситуация никак не повлияет на деятельность издания:

«Мы ждем результатов проверки и других действий власти по отношению к нашей организации. Как главред могу сказать, что на выходе издания, как и на его редакционной политике, какие-либо юридические изменения не скажутся. Да, у нас были скупки тиража, когда мы писали про «дело Кашина», нас никуда не приглашают и стараются не давать информацию. Однако годы работы показали, что региональные власти на нашу деятельность повлиять не могут». ​

В поисках спасения

Экономический кризис сильно ухудшил ситуацию в независимых СМИ и вокруг них.

«80 процентов наших доходов – рекламные, завязанные на малом и среднем рекламном бизнесе, который сейчас в стагнации, – жалуется Валерий Безпятых, издатель газет в Ревде и Первоуральске Свердловской области. – Мы вынуждены искать дополнительные доходы, сейчас почти все мои коллеги обратились за грантами в Роспечать. Если падение рекламного рынка продолжится, начнется массовое закрытие самостоятельных СМИ. Государственные СМИ сейчас находятся в выгодной позиции: максимум, что им грозит, – урезание финансирования. А выходить они будут при любой цене на нефть, даже при нулевом рекламном рынке».

Галина Коморникова согласна с мнением коллеги:

«Спад рекламных доходов начался в 2014 году и идет до сих пор. Пока летим на автопилоте, но все чаще видим, что «схлопнулся» то один, то другой бизнес, кругом пустующие помещения, откуда ушли те, кто пытался последние 20 лет заработать себе копеечку и дать рабочие места другим. Мотивация делать медийный бизнес сходит на нет».

Газета «Якутск вечерний» пережила кризис девяностых, выстроила конкурентоспособную экономическую модель. Когда единственная в Якутии государственная типография начала «давить» ценами на печать газеты, Леонид Левин взял кредит и построил свою типографию, оснащенную по последнему слову техники. Однако сегодня экономическая ситуация стала совсем тяжелой, и хотя «Якутск вечерний» продолжает выходить стотысячным тиражом, оптимизма у Леонида Левина немного:

«Нынешние времена переживаются особенно сложно. Мы взяли валютный кредит для модернизации типографии, и сегодня это практически неподъемная задача – погасить его. То, что сегодня происходит, – это уже не рынок, это уже борьба за выживание».

Из-за кризиса газета «Псковская губерния» потеряла почти всех постоянных рекламодателей, остаются контракты на небольшие суммы. «Кроме того, у нас в регионе почти разрушена система распространения, есть проблемы с «Почтой России» и еще одним крупным агентом, пока стабильная реализация только у частников, – делится проблемами главный редактор Денис Камалягин. – Средств недостаточно, но у газеты немало сторонников, и мы получаем заметные средства через анонимные пожертвования на «Киви» и «Яндекс-деньги».

Более оптимистичный взгляд на вещи у генерального директора ИД «Алтапресс» Юрия Пургина: «Живется напряженно, но не безнадежно. Экономическая модель, которая позволит региональным издателям остаться на плаву, – сочетание печатной версии и интернета. В интернете у независимых СМИ есть реальный шанс стать региональными чемпионами по контенту: доверия к ним больше, информация у них своя, оригинальная, и проблемы они не замалчивают».

А вот газета «Парма-Новости» уже «вышла из кризиса». Яна Яновская объясняет это спецификой Кудымкара:

«Мы отличаемся тем, что у нас очень маленький город и соответствующий рекламный рынок. У нас никогда не было большого объема рекламы, поэтому мы много не потеряли. Да, спад был, но незначительный. Чтобы увеличить доходную часть, мы выпустили телефонный справочник»​.

Негативный прогноз у главного редактора «Жуковских вестей» Натальи Знаменской:

«Рыночная составляющая стала уходить из всех сфер экономики. Причем с невероятной скоростью. А вместе с рынком исчезает конкуренция, которая является главным стимулом и мотиватором рекламного бизнеса. В результате мы вынуждены ограничивать себя в развитии, отказываемся от новых проектов и просто переходим к тактике выживания. Оказалось, очень удобная ситуация для авторитарной власти – экономический «воздух» выкачан, политические «окна-двери» она сама закрыла, теперь она может просто сидеть и ждать. Со СМИ все решится само собой».

Многие региональные издатели признают парадокс: ухудшение экономической ситуации – в котором власть объективно, естественно, не заинтересована, – способно доделать то, чего власть не смогли добиться от СМИ с помощью чисто политического давления.