Битва мультфильмов: как украинские сценаристы борются за умы детей

Успех анимационного фильма «Похищенная принцесса» ‒ повод говорить о новом рождении украинской мультипликации. Но в целом на этом поле в Украине пока преобладает продукция государства-агрессора. Впрочем, сдвиги ожидаются и здесь.

Около полумиллиона довольных зрителей и более 33 миллионов гривен кассовых сборов в украинских кинотеатрах – фильм «Похищенная принцесса: Руслан и Людмила» за три недели проката побил многие рекорды в Украине и хорошо стартовал в зарубежном прокате.

Полтора года назад, осенью 2016 года, рекорды бил первый украинский 3D-мультфильм «Никита Кожемяка». Он собрал в украинском прокате 11,2 миллиона гривен, а в мире ‒ почти 2 миллиона долларов.

Отвоевывая сказочное прошлое

Это успех не только отечественных аниматоров, но и государства. Так Украина отвоевывает свое право на историческое прошлое. Раньше тему сказочной и легендарной Киевской Руси монополизировала Москва циклом мультфильмов о трех богатырях, выходящих с 2004 года. Зритель видит Киев, где происходят действия восьми анимационных фильмов, и там живут «русские богатыри». То есть Киев в восприятии зрителя ‒ это «земля русская», которая «неизвестно почему» называется столицей другого государства.

Студия «Анимаград» (входит в состав FILM.UA Group), которая выпустила «Похищенную принцессу», сейчас работает над новой лентой ‒ «Мавка. Лесная песня».

Сценарист обоих фильмов Ярослав Войцешек отмечает: «Чтобы не скатываться в пропаганду, в «агитку», в какие-то нравоучения, которые будут отторгаться детьми ‒ они же понимают, когда их пытаются научить «в лоб», ‒ нужно делать героев, которые бы нравились. И эти герои должны быть нашими. У нас много амбициозных целей: чтобы не только наши дети увидели собственную мифологию, но и в мире узнали, что богатыри ‒ наши, Мавка ‒ наша, украинская».

Нашествие, которое мы пропустили

Но поход в кинотеатр, даже на крутой украинский мультик, случается нечасто. Зато мультфильмы почти каждый ребенок смотрит каждый день. Подавляющее большинство семей имеет неограниченный доступ к интернету, именно онлайн и смотрят дети мультсериалы часами.

На YouTube – бездна бесплатного развлекательного контента. «Щенячий патруль» и «Вспыш и чудо-машинки» от Nickelodeon, диснеевские «Герои в масках» и «Октонавты», британский «Чаггингтон: Веселые паровозики», южнокорейские «Робокар Поли» и «Приключения Тайо»...

Количество российской анимации поражает даже на фоне западной и азиатской продукции. «Лунтик», «Фиксики», «Смешарики» и «Маша и медведь» – персонажи этих сериалов сейчас всюду, их можно купить в виде игрушек, ими украшены детские товары и упаковки лакомств.

Не задумываясь, многие родители назовут и другие сериалы: «Малышарики», «Колобанга», «Сказочный патруль», «СОБЕЗ», «Лео и Тиг», «Защитники», «Ми-ми-мишки», «Три кота», «Котики вперед», «Дракоша Тоша», «Летающие звери», «Жила-была царевна», «Куми-куми», «Паровозик Тишка», «Четверо в кубе», «Ангел-бэби», «Аркадий Паровозов»...

Через мультики новое поколение украинцев привлекают в российское культурное пространство (тот самый «русский мир») и формируют лояльность к России. В начале некоторых мультсериалов дети видят эмблему российского Минкульта, при поддержке которого их создают. Зачастую в титрах появляются логотипы останкинских пропагандистских каналов, в частности, ВГТРК.

И запретами ничего не поделаешь (это и невозможно) – просто нужно предложить детям что-то не менее интересное, но украинское.

Возможен ли украинский ответ?

Украинская школа анимации известна в мире. В Киеве в советское время создали десятки мультфильмов, получивших международные награды и признание зрителей всего СССР. Достаточно вспомнить «Капитана Врунгеля» и «Остров сокровищ» Давида Черкасского и цикл Владимира Дахно «Как казаки...»

Сейчас чтобы сделать анимационный фильм, надо найти инвесторов, а затем продать его, чтобы получить деньги на дальнейшее производство. А с маркетингом и дистрибуцией не сложилось.

Даже когда удавалось сделать большой проект, проблемой оставался непрофессиональный маркетинг. В 2016 году в Украине возродили известную франшизу ‒ сериал о казаках, основанный полвека назад Владимиром Дахно. «Казаки. Футбол» ‒ это 26 серий по 2 минуты. В конце 2017 года сообщали о сдаче еще 3 серий по 13 минут «Казаки. Вокруг света». Оба должны были бы стать громкими событиями общенационального уровня. Но не стали.

Как получить популярность

В активе студии «Анимаград», которая выпустила «Похищенную принцессу» и работает над «Мавкой», есть и сериал «Эскимоска». Он большой популярности не получил. Но теперь студия ведет работу над несколькими мультсериалами.

Учитывая приобретенный студией опыт (и творческий, и коммерческий, и маркетинговый), можно рассчитывать на настоящий успех. Флагманом в разработке является сериал «Мама спешит домой».

«Сейчас работаем над первыми сериями первого сезона, и уже разрабатываем истории для второго сезона. Ведутся переговоры с иностранными партнерами, желающими принять участие в проекте ‒ иностранные эксперты видят в сериале большой международный потенциал», ‒ рассказывает Ольга Черепанова, директор и креативный продюсер продакшена Glowberry, который занимается разработкой сериала «Мама спешит домой».

По словам Черепановой, уже получены положительные ответы от телеканалов Канады, многих стран Европы и Азии – они готовы купить сериал для показа на своих территориях. Студия также рассматривает возможность привлечь один из международных каналов как официального партнера.

Важность мультсериалов понимает Госкино Украины. Это помощь не только финансовая, но и репутационная.

«Проекты, поддерживаемые государством, вызывают гораздо больше уважения и интереса в мире со стороны каналов, дистрибьюторов и партнеров. Поддержка и сотрудничество с Госкино имеет очень большое значение для развития украинской анимации в целом. Любой крупный проект в Европе начинает свой путь с сотрудничества с государственными кинофондами и организациями. Мы очень рады, что формат сериалов сейчас тоже может рассчитывать на фондирование в Украине», ‒ говорит Ольга Черепанова.