Выборы в Украине: как интернет влияет на предпочтения избирателей

Президентские выборы в США, голосование за «брекзит» и другие политические кампании на Западе показали мощь интернета на выборах. Победил ли и в Украине интернет телевизор? Как YouTube и Facebook повлияют на выборы в Украине? И как кандидаты используют потенциал социальных сетей?

Об этом в эфире Радио Донбасс.Реалии говорили управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций PlusOne, главный редактор онлайн-издания Watcher Максим Саваневский и украинский политтехнолог Денис Богуш.

​– Максим, можно ли говорить, что интернет – уже весомый фактор в политической борьбе и побеждающий телевизор? Или еще нет?

Максим Саваневский: Facebook и Instagram уже стали для наших политиков СМИ, с которыми они активно работают. Все ключевые топ-политики у нас вкладывают немалые деньги для работы с этой социальной сетью. Конечно, есть часть аудитории, которая есть именно в этих социальных сетях, потому что они не могут достучаться к ним через телевидение.

С молодежью довольно сложно работать посредством телевидения, они смотрят его все меньше. И есть довольно большая прослойка населения в возрасте до 35 лет, которые довольно активны в социальных сетях. Когда политики хотят к ним достучаться, это чуть ли не единственный нормальный канал коммуникации.

– Они это делают, потому что так делают на Западе, или политики действительно рассчитывают на голоса молодых избирателей? Молодежь на деле обычно не доходит до избирательных участков.

​Максим Саваневский: Социальные сети – это не только агитация, это формирование новых нарративов, новых разговоров. Также возможность мерить температуру того, о чем сейчас говорят люди, чем занимаются. Все сейчас активно мониторят социальные сети. Знаю, что некоторые кандидаты делают замеры, что делают люди, когда смотрят эфиры, популярные ток-шоу. Тут много направлений, с которыми можно работать.

Но, наверное, самое важное – это интернет и социальные сети, в первую очередь, чуть ли не единственный канал, где можно словить, протрясти через сито, чтобы найти своих поклонников. Активных людей, которые готовы что-то делать, помогать. Политики на них редко акцентируются. Но думаю, что поиск таких поклонников – это один из ключевых направлений работы в социальных сетях.

Денис Богуш: Мы отслеживаем влияние интернета на выборы. У меня давно была фраза, что все, кто сидит в Facebook, на выборы не ходят. Это не сильно изменилось. В социальных сетях больше сидят политики, журналисты, элита, которые сами делают себе аккаунты, друг другу делают репосты. И вот они радуются, что делают какие-то суперкампании, набирают много лайков молодых людей. Но когда наступает день выборов, этой всей молодежи нужно не просто лайкнуть, а встать, взять паспорт, куда-то пойти.

Для многих, кто делает акцент на социальных сетях, большое прозрение. Но это не значит, что это не действует. С помощью интернета собирают деньги, несколько кандидатов в президенты сделали сильные кампании фандрайзинга. Также можно формировать повестку дня, но среди элиты. Для элиты и для журналистов это имеет огромное значение. А для избирателей... ты посидел в компьютере, выходишь из дома, а там – три бабушки на лавочке…

– Но старшие люди в Украине активно пользуются интернетом.

​Денис Богуш: Активно пользуются и политически заангажированные – это очень разное. По статистике, аудитории интернета сейчас до 70% от населения Украины. Но политически заангажированной аудитории – где-то 10%. Тех, кто интересуется политикой, очень мало.

– На Западе говорят, что интернет делает выборы. Что не так в Украине, если интернет не так влиятелен?

Максим Саваневский: Я не соглашусь с мыслью, что это не работает. Да, не работает, если говорить только про размещение постов в социальных сетях. Есть рекламные инструменты. И Facebook дает возможность через свои рекламные инструменты достучаться до аудитории в 17 миллионов людей в Украине. Они есть в самом Facebook, Instagram, Facebook Messenger.

Для того, чтобы достучаться до этой аудитории, есть один общий инструмент. Они не должны быть политически заангажированы. К конкретной аудитории можно доносить информацию. Люди будут это видеть в виде рекламных постов, видео, картинок.

Некоторые политики размещают негативную информацию о своих конкурентах, некоторые размещают позитив о себе. Основной инструмент работы в социальных сетях – это реклама.

– Давайте перейдем к конкретным примерам. Мы сталкиваемся в YouTube с политической рекламой кандидата в президенты. Та реклама, которая вылазит перед началом видео. Насколько такая реклама эффективна?

Денис Богуш: Если взять социологию, как это ролик, например, посмотрели в каждом регионе. Примерно, около 80% этот ролик посмотрели по телевидению, остальные – в интернете. Если ролик автоматически выходит, то, скорее всего, человек спрыгнет. А если он сам дошел, то прослушает эту информацию.

– Максим, насколько в Украине влиятельна реклама?

​Максим Саваневский: Основной канал работы с электоратом – это телевидение, и в США, и в других странах. Поэтому телевидение пока выигрывает. Особенно учитывая то, что на выборы ходит более старшая аудитория. Украина не уникальна в этом смысле.

Я не вижу в Украине пока что политика, который мог бы сформировать мощное движение среди молодежи. У нас два кандидата, которые активно работают с молодежью: Андрей Садовой и Владимир Зеленский. Но какие будут результаты, мы увидим после выборов.

Так или иначе, благодаря интернету никто не выиграет выборы, но без интернета их можно не выиграть. Это важное дополнение к самой кампании.

Денис Богуш: Мне кажется, что в интернет идет аудитория, когда возникает цензура в обществе. Например, кампания Алексея Навального в Москве нашла дикое количество людей через интернет, которые потом прошли и проголосовали. Такого не было никогда.

А в Украине свобода слова и каждый канал соблюдает демократические принципы. У нас свободные медиа, и в телевизоре можно найти разные точки зрения.

В Эстонии вообще сделали голосование онлайн, то есть не нужно идти на участок.

– Денис, относительно кампании Владимира Зеленского, которая, скорее всего, будет интернет-кампанией. Он запустил в YouTube реалити-шоу о том, как он готовится стать президентом, выйдет подобный фильм. С вашей точки зрения, выстрелит или нет?

Денис Богуш: Я считаю, что интернет-кампания Зеленского никакого значения не имеет. Потому что популярный во всех регионах телеканал «1+1» показывает «Слугу народа».

А то, что он запустил в интернете – это просто следствие того, что он по «1+1» мог собирать огромное количество людей, у него это просто инструмент. Плюс, они ездят с «95 кварталом», как предвыборный тур, по всем городам.

– Денис, обращаются ли кандидаты в президенты в подобные фирмы, которые собирают о пользователях данные, чтобы делать таргетированную рекламу?

Денис Богуш: Я сталкивался с 20 разными фирмами, которые «разводили» своих клиентов, что они соберут «биг дату», сделают чудо. Я даже знаю тех, которые привозили американских специалистов с огромным опытом работы с Facebook.

Сбор баз данных – это очень непростой вопрос, который не только онлайновый. Когда это будет перемешиваться с реальностью, усилиями в реальной жизни, то это будет работать. Но пока из того, что я видел, эффективных систем очень мало.

– Максим, тот же Зеленский говорит, что на следующих выборах президента через пять лет украинцы будут голосовать уже через социальные сети, приложения. Если это будет так, поменяется электоральная картина Украины?

​Максим Саваневский: Я думаю, работать с молодежью, быть другим, свежим – это элемент его кампании. Но если люди смогут голосовать онлайн, электоральная картина может измениться.

В Украине при нынешнем развитии знаний относительно использования технологий, пока рано говорить о таком. Но то, что молодежь будет идти голосовать – это не вопрос того, нужно это делать офлайн или онлайн, а вопрос их мотивации. Мотивация – часто это вопрос хорошей мобилизационной кампании.​