После вторжения России в Украину иностранные бренды массово стали объявлять о своем уходе из России, в том числе и известные производители одежды. Через три с половиной месяца "спецоперации" (так в России называют полномасштабное военное вторжение в Украину – КР) бренд H&M, у которого по состоянию на начало 2021 года в России было 155 магазинов, объявил, что откроет их на две недели, чтобы распродать оставшийся товар и окончательно уйти из страны. Распродажа товара начнется 1 августа. Корреспондент Север.Реалии разбирался, что будут носить россияне, когда зарубежных производителей одежды в стране не останется.
Одной из первых "замок" на своих магазинах повесила популярная шведская компания Hennes&Mauritz, владеющая брендами H&M, COS, Arket, &Other Stories, Monki и Weekday. Вместе с ней о приостановке деятельности в России заявили испанская компания Mango, американский Nike и многие другие бренды. Сначала эксперты высказывали осторожные мнения, что приостановки продаж временные, но оказалось, что это не так.
Один в один как с автопромом
Пока питерские магазины компании H&M на Лиговском, Невском и в других местах закрыты. Внутри стеклянных витрин рядом с опущенными жалюзи, закрывающими входной проем, объявление с номером телефона, по которому нужно звонить насчет доставки или возврата ранее сделанных заказов. По остальным адресам в разных районах города та же картина. Рядом с H&M магазины других закрытых брендов: ZARA, Massimo Dutti, Adidas, Reebok, Oysho, MANGO.
Петербуржцу Александру 46 лет, он прогуливается по ТЦ "Европолис". По его словам, ему безразлично, что написано на этикетке.
Советского Союза уже давно нет, 30 лет. А что мы делать научились за это время сами?
– Некоторые бренды для людей моего возраста, которые выросли в СССР, конечно, знаковые. Тот же Adidas, например. Помню, стишки разные в народе ходили, типа "Кто носит фирму Adidas…" Ну и окончания разные. О фирменных, "родных" кроссовках просто мечтали! На тех, у кого они появлялись, смотрели как на инопланетян. Сейчас это все в Китае шьется, конечно. И качество уже не такое, их не относишь уже столько, как раньше. Мне все равно, как будет называться одежда, главное, чтобы вещь была красивой, долговечной и сидела нормально. Для меня лично. Ну и по цене доступной была. Вопрос в другом, мне кажется. Советского Союза уже давно нет, 30 лет. А что мы делать научились за это время сами? Я в производстве одежды специалист небольшой, но и там похоже, все иностранное. Как с автопромом. Ввели санкции, и приехали. Вот мне кажется, и здесь точно такая же история может получиться. Прежде чем что-то делать и влезать куда-то, вы головой сначала подумайте. О стране и о людях, которые в ней живут.
Чего-то действительно жаль, поскольку вещи были неплохие. А чего-то совсем нет
– Чего-то действительно жаль, поскольку вещи были неплохие – говорит 35-летняя Оксана. – А чего-то совсем нет. Я вот могу сказать про "Зару", например. Я была в Испании, и те вещи, которые там продаются в этом магазине, по сравнению с российскими, конечно, небо и земля. Смотришь на нее, берешь в руки – и разница в качестве сразу видна, даже если ты в этом не разбираешься. И стоят они дешевле там. Мы раньше, когда с мужем ездили за границу, всегда что-то оттуда привозили, знакомые так же делали. В H&M я вообще редко что-то покупала. Рубашку для работы пару лет назад купила. Стоила она больше двух тысяч, материал – стопроцентный полиэстер. Дороговато. У меня вообще нет никаких сожалений из-за того, что конкретно этот бренд уходит.
Нельзя купить – придется делать
Раньше в России почти не производили одежду, потому что ее можно было свободно купить. Если покупать одежду иностранных брендов мы больше не сможем, нам придется производить ее самим, считает санкт-петербургский модельер и дизайнер одежды Татьяна Парфенова.
Не будет такого, что появился какой-то местный бренд и заполнил все магазины условного H&M
– Оборудование для этого есть, а с материалами, то есть с сырьем для производства, могут быть проблемы. Но если у нас рапортуют о том, что все будет, наверное, будут делаться какие-то шаги в плане поступления тканей и всех комплектующих в упрощенном режиме. Что касается качества, я думаю, что можно сделать даже лучше, и сделают, наверное. А цена будет ненамного выше, а может быть, даже и ниже, чем у того же самого H&M. Только массового характера это иметь, скорее всего, не будет. То есть не будет такого, что появился какой-то местный бренд и заполнил все магазины условного H&M. Это долгая работа. Я думаю, что заместят, в конце концов, какие-то маленькие компании, которым будет легче развиваться. Если говорить о времени, которое для этого необходимо, наверное, полтора-два года. То есть два сезона, – считает модельер.
Время, по словам Парфеновой, нужно закладывать не только на организацию производства вещей, но и на "раскрутку" бренда.
– Бренд не строится за один-два года, это длительный процесс. Для того чтобы бренд стал устойчивым и люди его узнавали, нужно 15–20 лет. Хотя, вряд ли, конечно, найдется много людей, которые смогут отличить свитер ZARA от свитера H&M без внутренней бирки. Какой-нибудь ИП Петров может произвести тысячу единиц из той ткани, которую он смог достать. И эта продукция по качеству может быть лучше, чем вещи, произведенные из китайского сырья, которые после двух-трех стирок не особо держат свою форму. Я считаю, что это в принципе просто предвзятое отношение ко всему отечественному.
Проблемы, по ее словам, могут возникнуть и с собственной, российской тканью.
Население оденется очень быстро в одежду, которую будут шить фабрики и ателье
– Есть "Чайковский" текстиль, который выпускает ткани для униформы. Если они возьмутся за производство тканей из вискозы для носимой одежды, будет, конечно, хорошо. У нас есть свой флагман – Ивановская фабрика, которая тоже неплохо работает. Есть бывшие советские республики, в которых очень много хлопка и льна. У нас есть химики очень серьезные. Правда, некоторые институты были закрыты, но их откроют. У нас уже был опыт (в Советском Союзе. – СР), когда мы наладили производство болоньевых плащей. Потом все хотели джинсы, и мы наладили производство джинсов. Большой проблемы я здесь не вижу, честно говоря. Население оденется очень быстро в одежду, которую будут шить фабрики и ателье. В России огромное количество хороших производств. Другой вопрос в том, что рынок сейчас несколько перенасыщен одеждой, и очень много некачественной. Люди ходят и потеют в ужасной синтетике. Если импортозамещением или, лучше сказать, выращиванием собственного производства будет руководить умный и патриотичный человек, то все получится.
Не исключено и возвращение "челночников", считает Парфенова, однако в сегодняшних условиях они, скорее всего, будут возить из Европы небольшими партиями эксклюзивную одежду. Основная же масса населения будет покупать одежду, произведенную в России: поколение, которое выстраивалось в очереди за импортными вещами, сменилось поколением, которое с удовольствием носит вещи российские и гордится отечественными брендами. "У нас очень много хороших дизайнеров, работавших в Европе, с креативом все в порядке", – убеждена модельер.
Идея есть, тканей нет
В хороших дизайнерах недостатка действительно нет. Человек, ориентирующийся в мире моды, может навскидку назвать с десяток имен модельеров, получивших признание не только в России, но и за ее пределами. А вот с собственным сырьем в России, похоже, все действительно обстоит печально. В том же Петербурге и Ленинградской области производятся большей частью брезент и плащовка, спектр применения которых, мягко говоря, не слишком широк. Производят также хлопок и бязь, но это технические ткани, из которых, по словам создателя и дизайнера петербургского бренда Saint–Tokyo Юрия Питенина, можно сделать максимум кухонное полотенце, качество которого будет не очень высоким. Местные ткани используются в работе только для изготовления макета. А сама вещь отшивается из качественных материалов иностранного производства.
В магазины отечественные ткани, соответственно, тоже не поступают, поскольку дизайнеры, ателье и производители одежды ищут модные ткани, для производства которых требуются импортные станки, краски и химия. Проще закупить готовый продукт за рубежом, чем ждать, когда его выпустит питерская легкая промышленность.
Импортные ткани – удовольствие недешевое. И цена их напрямую влияет на конечную стоимость вещи. С российским же производителем, даже в том случае, если он будет найден, сотрудничать затруднительно из-за нескольких причин, среди которых более долгое изготовление тканей, меньшая, чем у зарубежных производителей, лояльность к отсрочке платежей и стремление работать только с заказами на большие объемы. Все эти проблемы были и до пандемии, но сейчас они лишь усугубились.
Для меня бренд как-то не принципиален вообще, мне главное, чтобы вещь качественная была
– Я большую часть вещей покупаю в интернете, в магазин чаще захожу уже просто чтобы померить что-то, а потом заказать. Так дешевле получается, – говорит 28-летняя Елена, посетительница "Европолиса". – Лично мне больше всего будет жаль, если уйдет Decathlon. Там очень качественная и недорогая одежда. И кроссовки и куртки хорошие можно купить, которые можно носить каждый день, а не только для спорта. И ценник человеческий, в отличие от того же "Спортмастера". Для меня бренд как-то не принципиален вообще, мне главное, чтобы вещь качественная была. А шьется все из иностранных материалов, в основном. Я это вижу, когда в интернет-магазине заказываю что-то. Там в описании к товару производитель часто указывает, что мы шьем из такого-то текстиля, например. Ну, то есть сделано в России, а материал не наш, страна какая-то другая указана.
Прочитали – посмеялись
Объявив об открытии магазинов для распродажи оставшегося товара, H&M провела конференцию для персонала и сообщила, что при увольнении каждому сотруднику выплатят по полмиллиона рублей. Такую сумму якобы должны получить мерчендайзеры торговых залов, рассказал телеграм-канал SHOT. В пресс-службе компании на запрос ТАСС ответили, что с каждым сотрудником перед увольнением проведут беседу и предложат компенсационный пакет. Сумма выплата при этом не называлась.
Один из работников торговой сети на условиях анонимности рассказал корреспонденту Север.Реалии, что ни в какой конференции не участвовал и о выплатах в полмиллиона ничего не знает.
– Ну, мы когда прочитали с ребятами новость о выплатах, то посмеялись, конечно. У нас мерчендайзеры где-то по 40 тысяч в месяц получают. Плюс-минус. То есть за полгода это 240. Откуда полмиллиона-то? Продавцам и кассирам в торговом зале вообще копейки платят, 20–25 тысяч. Посчитайте, сколько за полгода с такой зарплаты получится. Этой инфой про наши зарплаты весь интернет забит. Сотрудники сами пишут. И все, что пишут, в принципе правда. И по условиям, и по деньгам. Пашешь с утра до ночи и не получаешь ничего. Нормальные зарплаты только у ТОПов.
Сворачивание бизнеса в России компании H&M между тем, по ее собственным подсчетам, обойдется примерно в 11 миллиардов. Входит ли в эту сумму заработная плата увольняемых сотрудников, не уточняется.
СПРАВКА: Российское полномасштабное военное вторжение в Украину продолжается с утра 24 февраля. Российские войска наносят авиаудары по ключевым объектам военной и гражданской инфраструктуры, разрушая аэродромы, воинские части, нефтебазы, заправки, церкви, школы и больницы. Обстрелы жилых районов ведутся с использованием артиллерии, реактивных систем залпового огня и баллистических ракет.
Ряд западных стран, включая США и страны ЕС, ужесточил санкции в отношении России и осудили российские военные действия в Украине.
Россия отрицает, что ведет против Украины захватническую войну на ее территории и называет это «специальной операцией», которая имеет целью «демилитаризацию и денацификацию».
Роскомнадзор пытается заблокировать доступ к сайту Крым.Реалии. Беспрепятственно читать Крым.Реалии можно с помощью зеркального сайта: https://krymrpkgnypwwuyim.azureedge.net/. Также следите за основными новостями в Telegram, Instagram и Viber Крым.Реалии. Рекомендуем вам установить VPN.
FACEBOOK КОММЕНТАРИИ: