Бизнес по-крымски: «Живчик» ищет партнеров во всех регионах России»

Широко известный в Украине безалкогольный напиток украинской корпорации «Оболонь» «Живчик» импортируется в десятки стран мира. Россия же обзавелась «собственным» производителем. Именитые торговые марки разливают на Севастопольском заводе напитков в аннексированном Крыму, и, по заявлению сторон, без всякого согласия на то украинской компании. Устраивает ли украинскую корпорацию такой порядок вещей и почему вкус крымского «Живчика» далек от оригинального, читайте в материале Крым.Реалии.

Аннексия мощностей в Крыму

В 2015 году дирекция Севастопольского завода напитков заявила, что не может поддержать или противиться «национализации» завода Россией, так как не имеет «никаких гарантий относительно развития бизнеса». Тогда же на крымском предприятии отметили, что «собственник и инвестор предприятия в Крыму корпорация «Оболонь» вкладывала деньги в развитие завода на протяжении многих лет».

Но в том же году директор по корпоративным вопросам и развитию ПрАТ «Оболонь» Андрей Ярешко рассказал, что крымский актив – это «проблема»: «Наша проблема – Севастопольский завод напитков. Мы не имеем к ним доступа и не можем даже оценить степень ущерба. Компания не может поставить сырье на завод».

Ярешко также сообщил, что любые действия с активом практически невозможны.

«Мы не можем, с точки зрения украинского правового поля, сделать с этим активом ничего. Например, не можем сдать в аренду – какое предприятие сдавать в аренду? Украинское ПАО «Севастопольский завод напитков» или российское АО с другим кодом регистрации?», – заявил Ярешко.

Отметим, что ПАО «Севастопольский завод напитков» все еще имеет украинскую регистрацию и обозначен, наряду с другими мощностями, как актив с корпоративными правами на официальном веб-сайте корпорации «Оболонь».

Украинский сервис анализа предприятий YouControl, показывает, что завод все еще входит в группу компаний «Оболонь». Специалисты сервиса сообщили, что, хоть информация и носит рекомендательный характер, их аналитики мониторят десятки показателей, и все указывает на связь компаний.

Уже в 2016 году в СМИ разгорелся скандал после того, как в сети появились снимки бутылок с «Живчиком» и другими продуктами производства АО «Севастопольский завод напитков» с упоминанием лицензии «Оболони». На идентичных оригинальным этикетках бутылок было указано, что производитель – АО «Севастопольский завод напитков» расположен в «Севастополе, Россия». Также было отмечено, что обладателем исключительного права на товарный знак продукта является ПАО «Оболонь». Некоторые украинские СМИ утверждали, что «Оболонь» «открыто сотрудничает с оккупированным заводом», поскольку факт сотрудничества журналистам якобы подтвердили на «горячей линии» корпорации. Тогда руководство корпорации не предоставило каких-либо комментариев.

«Живчик» наш»!

В начале октября в редакцию Крым.Реалии обратился крымчанин, который приобрел в Джанкое литровую бутылку «Живчика» со вкусом апельсина. Он заметил, что вкус и цвет напитка отличается от привычного, продаваемого на материковой части Украины. Бутылка крымского напитка образца 2019-го года уже не имеет никаких упоминаний об «Оболони», а вот этикетка полностью копирует оригинал до ребрендинга. Состав, указанный на крымской бутылке, идентичен украинскому. ГОСТ 28188-2014 – стандарт СНГ, а значит, что теоретически такую продукцию могут экспортировать в Армению, Таджикистан и Узбекистан. На штрих-коде производителем указана Россия, знак продукта, изготовленного по лицензии, отсутствует.

Журналисты дважды обращались на «горячую линию» компании «Оболонь» как потребители – с жалобой на качество товара и просьбой проверить серию и номер партии обозначенной бутылки, выпущенной Севастопольским заводом. Обращение осталось без ответа. Однако на «горячей линии» подтвердили, что завод в Севастополе принадлежит украинской корпорации и с ним ведется хозяйственная деятельность. Также операторы «горячей линии» по телефону сообщили, что вся информация на сайте компании является действительной. Запись разговоров находится в распоряжении редакции Крым.Реалии.

Журналисты обратились к компании «Оболонь» с официальным запросом.

Президент компании Александр Слободян высказал следующую позицию: «В связи с временной потерей контроля нашим государством над территорией АР Крым, ПрАТ «Оболонь» потеряла связь с Севастопольским заводом. Мы не получаем никаких выплат или прибылей с временно оккупированной территории. К сожалению, мы, как и ряд украинских предприятий и граждан, стали заложниками незаконных действий со стороны Российской Федерации. ПрАТ «Оболонь» надеется на скорейшее возвращение временно оккупированных территорий под контроль нашего государства».

Нам стало известно, что со времени аннексии завод не получает прибыли. Согласно открытым реестрам России, севастопольский завод напитков в 2018 году показал более десяти миллионов рублей убытка. В то же время, завод работает как минимум с лета 2016 года, выпуская линейку безалкогольных напитков под торговыми марками «Оболони».

В 2017 году крымский завод стал участником Всероссийской агропромышленной выставки «Золотая осень 2017». Бывший фактический директор предприятия Дмитрий Червонюк заявлял тогда, что предприятие планирует создание и выпуск новой линейки товаров. Корреспонденту Крым.Реалии не удалось связаться с Червонюком. Также не удалось выйти на связь и с нынешним директором завода Виктором Бурдой.

В репортаже крымского телеканала «НТС» сообщается, что Севастопольский завод напитков – предприятие «полного цикла с современным голландским оборудованием и собственной лабораторией. Оборудование позволяет самим изготавливать пластиковые бутылки разного объема, затем наполнять их произведенным здесь же напитком, закрывать, клеить этикетки и упаковывать». В репортаже крымского телеканала демонстрировали этикетки знаменитых торговых марок корпорации «Оболонь» на конвейере севастопольского завода.

Крымские журналисты сообщали, что за летний сезон 2017-го предприятие выпустило 1 миллион 840 тысяч литров столовой воды и прохладительных напитков (ситро, лимонада и «Живчика»).

Бывший директор предприятия Червонюк также рассказывал, что воду для напитков берут «из собственной скважины глубиной 160 метров». Известно, что севастопольский завод с украинской регистрацией имел спецразрешение от Госслужбы геологии и недр Украины на использование питьевой и технической воды из скважины Альминского месторождения. Срок действия разрешения истек в 2015 году, а по законодательству Украины подземные воды являются национальными недрами, принадлежащими народу Украины.

В марте 2019-го севастопольский завод получил диплом в Сочи за «отличное качество напитка безалкогольного «Живчик с соком яблока» сильно-газированный».

Начальник отдела логистики предприятия Елена Кошелева в разговоре с корреспондентом Крым.Реалии заявила, что завод никаких отношений с украинской «Оболонью» не имеет: «Мы точно с ними не сотрудничаем. Но наша рецептура такая же как у «Оболони».

На вопрос не остерегается ли предприятие судебных исков за нарушение авторских прав и использование чужой торговой марки, Кошелева ответила, что «они об этом не думают».

Приключения «Живчика» в России и не только

На украинском рынке в нише газированных напитков с соком, на «Живчик» приходится около четверти продаж. Тем временем, директор по продажам севастопольского завода Константин Сидорук подтвердил, что крымское предприятие активно ищет дистрибьюторов в России. Многочисленные объявления размещены в сети. Сидорук обращает внимание на особенную популярность «Живчика» на материковой части Украины.

Корреспондент Крым.Реалии связался с Сидоруком под видом оптовых покупателей из Харькова. Ниже – оптовый прайс от севастопольского завода. Цены предоставили с возможностью поставки в российский Ростов. По легенде журналистов, предполагалось, что в дальнейшем из Ростова товар будет ввезен для реализации в оккупированный Донецк. По словам Сидорука, «в Донецк их продукцию брала ростовская компания. По качеству нареканий не было». Также директор по продажам сообщил, что технологи и технологии на предприятии те же, что были до аннексии, а сырье они, «как и прежде, получают из Европы». Стоимость доставки 20-ти тонной фуры в Ростов с завода составляет ориентировочно 25-30 тысяч рублей. Для подтверждения качества продукции Сидорук предложил доставить пробные образцы в Киев.

Торговая марка «Живчик» позиционируется в Украине как украинский бренд компании «Оболонь». Это имя пользуется доверием у украинского потребителя. Согласно открытым реестрам, среди марок «Оболони» – более 120 наименований. Но «Живчик» и ее многочисленные вариации принадлежат непосредственно президенту «Оболони» Александру Слободяну, а не компании.

Севастопольский «Живчик» в Крыму, в рознице, стоит на треть дороже, чем оригинальный напиток на материковой Украине (средняя цена за один литр в Украине – 16 гривен, что составляет около 40 рублей). Впрочем, этот факт не останавливает любителей напитка, каких в России оказалось не мало.

В Москве «Живчик» из Севастополя предлагают по 200 и 300 рублей за один и два литра соответственно. Цена в Крыму – 50 и 70 рублей.

Украинский продукт «с рук» в соседней России можно приобрести по 300 рублей за два литра, а вот официальная продукция белорусского дистрибьютора чуть дешевле – 200 рублей.

«Предприимчивые» любители «Живчика» нашлись и на другой оккупированной Россией территории – неподконтрольных Киеву регионах Донецкой и Луганской областей. Там в 2017 году также заметили подделку торговой марки, произведенной «в «ЛНР».

До 2014-го «Оболонь» экспортировала в Россию, помимо пива, и безалкогольные напитки. Об этом свидетельствует перечень на дистрибьюторском сайте с российским доменом obolon-pivo.ru, который сейчас не работает, но сохранился в веб-истории. В 2012 году «Живчик» составлял 7,8% импорта безалкогольных напитков России.

В 2013 году, по данным Федеральной таможенной службы России, из Украины в Россию было импортировано 159 млн литров пива (63,9% от всего объема пивного импорта). Половина всего импорта приходилась на «Оболонь».

После введения российского эмбарго на алкоголь из Украины, компания просила правительство Украины компенсировать ситуацию ответным запретом импорта из России. Однако уже в 2015 году, компания продала лицензию на пиво ТМ «Оболонь» «Московскому пивоваренному заводу». Светлое пиво «Оболонь» разливается в России этим предприятием, о чем свидетельствуют отзывы о пиве и предложения российских дистрибьюторов. Но на официальном веб-сайте «Московского пивоваренного завода» не было и нет упоминания о производстве «Оболони», наряду с другими иностранными лицензиями.

По неподтвержденной официально информации, корпорация «Оболонь» не производит безалкогольных напитков на территории России, хотя официально в компании никаких комментариев не дают.

Санкции и суды

АО «Севастопольский завод напитков» с крымской регистрацией является фигурантом нескольких судебных разбирательств в аннексированном Крыму, в том числе и от департамента финансов Севастополя, которое взыскивает с предприятия налоговый долг. В Украине ПАТ «Севастопольский завод напитков» сам являлся истцом в жалобе на претензии налоговых органов в 2016 году.

В то же время, киевская компания «Оболонь» неоднократно имела претензии к украинским предприятиям и предпринимателям относительно схожести названий со своими торговыми марками. В 2007 году Антимонопольный комитет Украины оштрафовал малое украинское предприятие за сходство с «Живчиком» продукции с названием «Живица».

Также сейчас все еще продолжаются судебные разбирательства относительно схожести в названиях алкогольной торговой марки «Оболони» и «Першої приватної броварні» («ППБ»).

Маркетинговый директор «ППБ» Максим Васильев считает, что подобная судебная практика – норма для бизнеса.

«Это не первый наш спор с «Оболонью». И это нормальная практика для предприятий. Что касается аспекта с оккупированными территориями, то скажу, что «ППБ», как и другие производители, экспортировали свою продукцию в Россию и производили там по лицензии. После 2014-го года ситуация поменялась: наш продукт начал появляться, в том числе, и в оккупированном Крыму, а это репутационный риск для нас и вопрос морали. Мы разорвали договор с российскими партнерами, направив все силы на рынок Украины», – рассказал Васильев.

Крымский экономист и юрист Юрий Смелянский считает, что ситуация с активами в Крыму – проблема закона о Свободной экономической зоне «Крым», который не регулирует возникшие проблемы бизнеса, а только усложняет их. По его словам, все, что происходит с севастопольским заводом – результат действия СЭЗ «Крым».

Украинское законодательство не запрещает вести предпринимательскую деятельность в аннексированном Крыму и даже освобождает от уплаты налогов в таких случаях. Впрочем, вести или не вести бизнес на оккупированных территориях, остается также и вопросом морали.